United Colors of Benetton to prawdopodbnie jedna z najbardziej kontrowersyjnych marek w światowym przemyśle modowym. O firmie jest głośno głównie za sprawą prowokacyjnych kampanii mających na celu zwrócić uwagę klientów na określone zagadnienia społeczne, np. kwestię akceptacji osób LGBTQ+ czy walkę z rasizmem. Marka od wielu lat stara się także uświadamiać opinię publiczną w sprawie narastającej katastrofy ekologicznej. Znakiem charakterystycznym United Colors of Benetton są żywe, jaskrawe kolory.