Bawełna z certyfikatem Better Cotton (wcześniej BCI) jest uprawiana i pozyskiwana w zrównoważony sposób poprzez: ograniczenie stosowanych pestycydów, minimalizację zużycia wody, ograniczenie emisji gazów cieplarnianych, dbanie o jakość gleby, promowanie godnej, bezpiecznej i higienicznej pracy.