Niektóre ikony przychodzą i odchodzą, ale Juicy Couture nigdzie się nie wybiera i tylko umacnia swoją rozpoznawalność. Marka powstała w 1997 roku i wyrosła w klimacie zachodniego wybrzeża, wraz ze swobodnym stylem życia, fascynacją celebrytami oraz przepychem rodem z Hollywood. Taka wybuchowa mieszanka luzu i glamouru ukształtowała estetykę Juicy Couture, o której dziś mówi cały świat.

Juicy Couture projektuje torebki, które stanowią manifest stylu ich posiadaczek. Ozdobione pluszem lub lakierowane, wyposażone w duże logo i liczne zawieszki, nie pozwalają nikomu przejść obok nich obojętnie. Stanowią doskonałe uzupełnienie outfitu it girl i równie dobrze funkcjonują jako samodzielne, niezależne dodatki.

Zanim pojawiło się Juicy Couture, welurowe dresy istniały jako modowa ciekawostka. Marka, którą w Los Angeles założyły Pamela Skaist-Levy oraz Gela Nash-Taylor, całkowicie zmieniła ten trend, stając się jednym z najważniejszych symboli mody początku lat 2000. Nietypowy glamour, cekiny i wyraziste logo stworzyły bezpretensjonalny, hollywoodzki styl. Dzięki odważnej estetyce i lekkiej, zabawowej naturze, Juicy Couture przez długie lata było ulubionym brandem wielu amerykańskich gwiazd popkultury i show-biznesu.